Ваш браузер устарел и не обеспечивает полноценную и безопасную работу с сайтом. Пожалуйста обновите браузер, чтобы улучшить взаимодействие с сайтом.

Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве.Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве.

Наименование публикации Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве.Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве.
Тип публикации Статья
Библиографическое описание Попова О.И., Королькова С.А., Степанова Е.В. Стратегии брендирования малых городов в интернет-пространстве. / Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2020. Т. 19. №2. С.123-138DOI: 10.15688/jvolsu2.2020.2.11
Аннотация Статья посвящена изучению реализации коммуникативной стратегии брендирования как инструмента продвижения территорий в Интернете. Материалом для исследования выбраны туристические сайты, социальные сети и блоги. Для определения содержательных особенностей стратегии в рамках интернет-пространства в зависимости от территории распространения, прагматических установок, языковых средств использован интегративный коммуникативный подход. Установлено, что для продвижения европейских малых городов применяется макро-стратегия как элемент единой государственной стратегии, основанная на исторических, культурных, экологических, гастрономических фактах и реализуемая на нескольких иностранных языках. Отмечено, что брендирование малых городов России осуществляется посредством микро-стратегии с разрозненной структурой брендов, иногда имеющей спонтанный, событийный характер, не подкрепленной значительными историческими фактами на русском языке. С опорой на результаты лингвопрагматического анализа материала показано, что разработчики специализированных туристических сайтов как европейских, так и российских малых городов применяют преимущественно информативные тактики продвижения территорий.
Ключевые cлова communicative strategy, communicative tactic, branding strategy, small town promotion, linguistic and pragmatic potential, коммуникативная стратегия, коммуникативная тактика, стратегия брендирования, продвижение малых городов, лингвопрагматический по
Год публикации 2020
Автор(ы)
Попова Ольга Ильинична
Королькова Светлана Азадовна
Степанова Екатерина Владимировна
Электронная копия публикации -